Bei Googles Pixel 3-Event dreht sich alles um die Daten

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In den letzten drei Jahren hat Google daran gearbeitet, eine gewaltige Leistung zu erringen und sich den Weg zum heutigen, überfüllten Markt für Endverbraucher-Tech-Geräte zu bahnen und Kunden von Apple , Samsung und Amazon zu überzeugen.

Obwohl es vor allem für erstklassige Software bekannt ist, einschließlich der legendären Suchmaschine Google Maps, Gmail und YouTube, hat Google sich zum Ziel gesetzt, sich einen Namen in der Hardware zu machen. Mittlerweile gibt es eine Reihe von Gadgets , darunter Premium- Telefone der Marke Pixel , ein Virtual-Reality-Headset, einen WLAN-Router und drei Modelle von intelligenten Lautsprechern. Und nicht einmal die angeschlossenen Thermostate und Rauchmelder, die sie unter der Marke Nest vertreiben.

Daher ist es keine große Überraschung, dass Google am Dienstag die nächste Generation seiner ‘Made by Google’ -Serie von Geräten vorstellt. Die Gerüchte fordern, dass neue Pixel 3 und Pixel 3 XL-Smartphones mit den neuesten Updates von Apples iPhone und Samsungs Galaxy Note- Handys konkurrieren. Eine überarbeitete Version des Google Home- Lautsprechers, der als Home Hub bezeichnet wird , fügt einen Bildschirm hinzu.

Trotz aller neuen Hardware ist Google, das im letzten Monat 20 Jahre alt geworden ist, vor allem ein Suchunternehmen. Seine Existenzberechtigung, seine weltweite Bekanntheit und sein Cash-Minting-Geschäft basieren darauf, Ihnen Suchergebnisse liefern zu können. Bei all der Aufmerksamkeit, die den glänzenden Bildschirmen und matten Oberflächen gewidmet wird, die bei ihrer Veranstaltung in New York enthüllt wurden, dürfen Sie sich nicht irren: Es geht immer noch um die Softwareservices von Google – und um Informationen über Sie zu erhalten.

Google möchte Ihnen Telefone und intelligente Lautsprecher verkaufen, da er weiß, dass auf Google.com keine Personen mehr von ihren Desktop-Computern suchen. Sie teilen ihren Google Home-Geräten mit, dass sie Hip-Hop-Wiedergabelisten abspielen oder die Kameras ihrer Pixel-Telefone verwenden, um die Arten einer bestimmten Blume herauszufinden. Je mehr Google über Sie und Ihre Interessen weiß, desto wertvoller werden seine Anzeigen für Vermarkter, die das Unternehmen dafür bezahlen, potenzielle Käufer nach ihren Vorlieben, Abneigungen, Alter, Interessen und sogar ihrem Standort anzusprechen.

Das Unternehmen erzielt rund 90 Prozent seines Jahresumsatzes in Höhe von 100 Milliarden US-Dollar mit Werbung.

Und um sicherzustellen, dass persönliche Daten an Google weitergegeben werden – und nicht an einen Konkurrenten wie Amazon, der heute mit seinen Echo-Geräten den größten Anteil am Markt für intelligente Lautsprecher hat – glaubt das Unternehmen, dass der Verkauf von Handys und anderer Hardware der beste Weg ist seine Dienste weiterhin nutzen.

‘Es ist eine Wette auf die Zukunft’, sagte Ross Rubin, Gründer von Reticle Research. ‘Sie versuchen, ein Portfolio von Dingen aufzubauen, um ihre Software zu ergänzen.’

Kein Hobby

Google hat hart daran gearbeitet, seine Hardware-Hacks zu verbessern. Was als Hobby mit einmaligen Projekten hier und da begann – das kurzlebige Nexus Q-Streaming-Gerät oder die katastrophale Google Glass-Brille – ist jetzt ein legitimes Hardware-Geschäft.

Im Jahr 2016 hat das Unternehmen Rick Osterloh, einen ehemaligen Motorola- Manager, beauftragt, ein engagiertes Team zu führen, das sich auf die Entwicklung von Endgeräten konzentriert. In diesem Jahr veröffentlichte Google das Pixel, sein erstes Markentelefon und eine Premium-Alternative zu iPhones und Samsung-Handys. Letztes Jahr zahlte Google 1 Milliarde Dollar, um seine Hardware-Engineering-Ränge durch einen Deal mit dem chinesischen Hersteller HTC zu steigern. Das Ziel bestand darin, eine Reihe von Geräten zu schaffen, die als Portale in das Softwareangebot von Google fungieren.

Die Geheimwaffe bei all dem? Der Google Assistant, ein digitaler Helfer wie Amazons Alexa und Apples Siri. Mit der Software können Sie mit Ihrer Stimme das Licht ausschalten, die Türen verriegeln oder die Schlagzeilen des Morgens lesen. Google möchte den Assistenten in möglichst viele Geräte einbinden. Und um den Verbrauchern zu zeigen, was die Software leisten kann, entschied Google, dass es notwendig sei, eigene Hardware zu entwickeln, um diese Fähigkeiten zu demonstrieren.

Google Lens, ein Tool, mit dem Informationen zu realen Objekten abgerufen werden können, indem die Smartphone-Kameras auf sie gerichtet werden, wurde zunächst ausschließlich mit Pixel 2 gestartet. Der Assistent wurde ursprünglich mit Google Home und der Allo-Chat-App des Unternehmens veröffentlicht (obwohl Google die Entwicklung dieses Dienstes angehalten hat).

‘Sie haben Pixel als Gefäß benutzt, um ihre KI-Fähigkeiten unter Beweis zu stellen’, sagte Rubin. ‘Das sind definitiv Schaufenster.’

Die Strategie zahlt sich aus. Im Mai gab Google bekannt, dass 500 Millionen Geräte weltweit mit dem Assistenten ausgeliefert wurden, darunter Lautsprecher, Telefone und Fernseher . Der Assistent arbeitet jetzt mit 5.000 im Haushalt verbundenen Geräten zusammen (1.500 im Januar).

Trotzdem hat Google noch einen langen Weg vor sich. Wenn es um den Kampf um intelligente Lautsprecher geht, bleibt Amazon der Champion. Die Echo-Geräte des E-Commerce-Riesen besitzen 44 Prozent des weltweiten Marktes für intelligente Lautsprecher. Google Home hält laut einem Bericht von Strategy Analytics 27 Prozent.

Der Nachteil der Daten

Während Google versucht, mehr von Ihren persönlichen Informationen zu verschlingen, wurden die Silicon Valley-Unternehmen zunehmend auf ihre Datenerfassungspraktiken hin untersucht. Facebook brachte das Thema im März nach dem Cambridge-Analytica-Skandal in den Vordergrund, bei dem eine in Großbritannien ansässige digitale Beratung ohne deren Erlaubnis Daten von 87 Millionen Facebook-Nutzern sammelte.

Auch Google hat etwas davon mitbekommen. Im Juli wurde das Unternehmen kritisiert, nachdem Berichte erhalten hatten, dass Mitarbeiter einer E-Mail-App eines Drittanbieters unsere E-Mails lesen könnten, wenn wir diese Apps in unser Google Mail-Konto integrieren. Google wurde später wieder einen Monat gehämmert, wenn die Associated Press zeigte , wurde das Unternehmen die Verfolgung von Nutzern die Standorte , auch nachdem sie gedreht hatte aus ihren Handys ‘Standortverlauf Einstellung.

Im letzten Monat bezeugte Google Chief Privacy Officer Keith Enright zusammen mit Vertretern anderer Technologie- und Telekommunikationsgiganten wie Apple, Amazon und AT & T vor dem Senat die Datenschutzpraktiken im Silicon Valley. Es wird erwartet , dass der CEO von Google, Sundar Pichai, nach den US-Wahlen im November in einer weiteren Anhörung vor dem Kongress den heißen Platz einnehmen wird.

Da Google-Produkte in den Wohnungen der Menschen immer mehr an Bedeutung gewinnen, wird die Überprüfung sicherlich intensiviert. Das Unternehmen sollte diese Probleme bei seinem Hardware-Event wahrscheinlich proaktiv angehen, anstatt darauf zu warten, dass Probleme auftauchen und schwelgen, sagte Bob O'Donnell, leitender Analyst bei Technalysis Research.

‘Ich gehe davon aus, dass sie anfangen müssen, öffentliche Erklärungen zum Datenschutz abzugeben’, sagte er. ‘Google ist weit hinter den Zeiten zurück. Sie riskieren wirklich einige Vertrauensprobleme.’

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